廣告評論—胃藥

廣告評論—胃藥

這是一個報章上的廣告。內容是向公眾推廣一種胃藥，屬於產品廣告。
廣告中，首先以一句大標題突出這隻胃藥能迅速舒緩胃痛。突出其產品的優點，吸引消費者選擇。

其次，他解釋了這隻胃痛的原理，並寫出這隻胃藥能解決的胃部問題，提供資料事實，令讀者了解有關原理後，能對有關藥物更加信任。以理智式的遊說方式說服讀者購買。
同時，廣告以消費者為中心，先了解消費者對普遍胃藥的不滿，並提出他們的藥物如何能防止有關問題出現。第一，病人胃痛的時候都會痛苦難耐，希望快點舒緩，所以他提及自己的藥物是快速見效。第二，不少人在吞食藥物方面有困難，所以他們就突出這隻藥是以獨有噴霧方式制成，入口即溶，方便吞服，不會出現吞食困難的問題。同時，一些人害怕藥物有苦澀的味道，他就表明他的產品味道清香，含薄荷味，令粗糙苦澀口感不會出現。廣告以不同方面去為消費者設想，配合消費者所需，令消費者增加對藥物的親切感，產品在消費者心中的正面形象提高，刺激消費者對有關產品的購買欲。

在廣告的最後，他提供了一個藥物的查詢熱線及在那些商店能夠購買，令讀者能作更進一步的查詢或到有關商店進行購買，以達廣告的目的。

在圖象運用方面，他把自己的產品名稱用較大的字放在廣告的右上方，並以黑底白字形成強烈的對比，使讀者能輕易留意到産品的名稱。

另外他把要推廣的產品放在在了廣告上半部的中央部份，並放在一個黑色背景上。由於他的產品本身是白色的，所以和黑色的背景形成強烈的對比，吸引讀者的眼球，令他們留意到有關產品。

在那個黑色背景中，以一個類似射燈的方式照射產品，令人感覺產品是一個舞台的焦點，像一個明星一樣，配合他的標題，顯出他是一隻星級藥片之選，也令讀者把焦點放到產品上。
同時，在藥物圖片的旁邊，有一個有絲帶的金牌。紅白藍三色的絲帶，給人一個高貴的感覺，同時金色的獎牌代表第一，今人感覺到他是比其他的藥物更優勝。

說到下半部份，他利用了黃色作背㬌，黃色十分搶眼，平時有提醒的作用。在一頁佈滿文字及圖片中，黃色無疑是一隻突出的顏色，能吸讀者的注意。另外，在下半部份的副標題中，他利用了藍色，在三原色中，黄色是紅色的光及綠色的光混合出的，是第三隻三元色藍色的互補色，一經對比之下，藍色的副標題就在黃色的背景下變得突出。令讀者看見副標題，繼而閱讀之後的內容。

在文字運會方面，他把標題放在廣告的中央，利用"迅速舒緩胃痛 星級藥片之選",簡單的十二個字，就已向讀者表達出這隻胃藥的作用及優點，同時也向讀者表示這是一隻星級藥片，以游說讀者選擇他的產品。

另外，在那一個那塊的金牌的中央，他利用了一個＂掂＂字，這是一個口語，意思是好、有質素的意思，這個口語在日常的生活十分普遍，他運用這一個口語能直接、簡明地向讀者傳遞這是好產品的訊息。用口語也令讀者更容易有共鳴。

但在廣告下半部份，他並沒有運用甚麼特別的修詞技巧，最主要都是以陳述的方式，向讀者直接地表達出產品的優點。